Le Record Store Day (Disquaire Day, en France) est ue journée annuelle de promotion, organisée par les disquaires indépendants afin d’inciter le public à se rendre dans leurs boutiques. Elle se tient généralement le troisième samedi du mois d’avril et est organisée depuis 2008 dans plusieurs centaines de magasins de disques aux États-Unis et au Canada. Le concept est ensuite repris dans plusieurs pays d’Europe.
Contexte
Le nombre de disquaires indépendants est en forte diminution devant la concurrence de la grande distribution et du téléchargement de musique sur le réseau Internet. En France ils sont environ 200 selon le CALIF (Club action des labels indépendants français) qui soutient les magasins en difficulté, alors qu’on en comptait 3.000 en 1980. Au début des années 2000, 65 % des ventes de disques sont effectuées en hypermarché.
Principe
L’opération est organisée avec le concours des artistes et maisons de disques. Les boutiques participantes mettent en vente des disques en édition limitée durant le Record Store Day, ainsi que des rééditions et des disques commercialisés en avant-première. Des artistes participent en donnant de mini-concerts dans les magasins
Histoire
En Amérique du nord
L’idée du Record Store Day est discutée pour la première fois fin 2007 par Michael Kurtz et Chris Brown. Elle s’inspire du Free Comic Book Day, organisé annuellement aux États-Unis pour promouvoir les comics. Elle est ensuite présentée durant la conférence Noise in the Basement, réunissant des disquaires. Organisé avec l’aide de différentes associations de disquaires, comme le Music Monitor Network et la Coalition of Independent Music Stores, le Record Store Day se tient pour la première fois l’année suivante dans 700 boutiques4,5.
En 2010, un millier de disquaires américains prennent part au Record Store Day2. L’opération est également suivie par des disquaires canadiens6.
En Europe
Le Record Store Day a lieu en Europe dès 2009 grâce à la participation de 250 magasins situés dans 16 pays, dont 80 boutiques du Royaume-Uni et 30 disquaires italiens5. En 2010, 500 magasins européens prennent part à l’opération2. L’édition 2011 a lieu dans une dizaine de pays européens, dont la Grande-Bretagne, les Pays-Bas et l’Allemagne3. Le , le Record Store Day est organisé pour la première fois en France grâce à l’association CALIF et son directeur-fondateur David Godevais, sous le nom de Disquaire Day. Une centaine de boutiques françaises participent à l’opération, à laquelle sont associés des artistes, notamment Benjamin Biolay et Charlotte Gainsbourg, des majors comme EMI et des labels indépendants tels Naïve Records et Because Music